藍(lán)鯨新聞12月13日訊(記者 湯詩韻)交上一份超出市場預(yù)期的下臺(tái)現(xiàn)倍續(xù)承財(cái)報(bào)同時(shí)，Lululemon官宣了CEO下臺(tái)。年實(shí)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月11日，營收壓 Lululemon發(fā)布公告稱公司首席執(zhí)行官卡爾文·麥克唐納(Calvin McDonald)計(jì)劃于2026年1月31日卸任。上季董事會(huì)正在物色新任首席執(zhí)行官，度中麥克唐納將以高級顧問身份留任至3月31日，國增幫助公司平穩(wěn)過渡。長近成美場持

消息公布后，洲市Lululemon股價(jià)漲近10%——資本市場對管理層此番調(diào)整的下臺(tái)現(xiàn)倍續(xù)承態(tài)度可見一斑。

麥克唐納在Lululemon履職七年，年實(shí)在其帶領(lǐng)下Lululemon年收入從2018年的營收壓33億美元飆升至2025財(cái)年預(yù)計(jì)的110億美元，實(shí)現(xiàn)三倍營收;其全球業(yè)務(wù)覆蓋從18 個(gè)地區(qū)擴(kuò)展至30多個(gè)，上季并將中國大陸業(yè)務(wù)發(fā)展成為Lululemon的度中第二大市場。

最新財(cái)報(bào)顯示，國增中國大陸市場今年第三季度表現(xiàn)十分亮眼，長近成美場持凈營收同比勁增46%至4.654億美元，占總營收的18%。Lululemon今年預(yù)計(jì)新增約46家直營門店，其中大部分將位于中國。

有高管在財(cái)報(bào)會(huì)議上透露，公司對中國大陸業(yè)務(wù)的整體業(yè)績感到非常滿意。我們預(yù)計(jì)中國大陸全年凈營收的增速將達(dá)到或優(yōu)于此前給出的 20%至25%指引高區(qū)間——不過這個(gè)數(shù)據(jù)較2024財(cái)年41%的營收增速已明顯放緩。

實(shí)際上，Lululemon整體已告別了高增長時(shí)代，增長持續(xù)承壓。一方面，市場競爭正在加劇，Alo Yoga、Vuori等新貴品牌來勢洶洶;與此同時(shí)，其產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢也正在減弱。

從最新公布的第三季度財(cái)報(bào)來看，Lululemon第三季度凈營收增長7%至26億美元，高于分析師預(yù)期的24.8億美元;每股收益為2.59美元，高于預(yù)期的2.25美元。不過，其營業(yè)利潤同比下降11%至4.36億美元，凈利潤同比下降12.8%至3.07億美元，整體盈利能力受到挑戰(zhàn)。

作為Lululemon最大收入來源(占比超60%)的美洲市場，其第三季度凈營收同比下降2%至17億美元。過去兩年，美洲市場營收增速已逐步放緩至個(gè)位數(shù)，增長乏力。

今年，Lululemon創(chuàng)始人普·威爾遜公開批評管理層向主流妥協(xié)，取悅所有人反而失去品牌力量。其認(rèn)為問題的根源在于財(cái)務(wù)與運(yùn)營導(dǎo)向的管理層取代產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)者，導(dǎo)致品牌失去靈魂。因此，麥克唐納的離職卸任并不算是毫無預(yù)兆。

調(diào)整管理層能改變其核心市場的頹勢嗎?

最新的財(cái)報(bào)會(huì)議上，首席財(cái)務(wù)官梅根·弗蘭克表示公司將推出應(yīng)對美國業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)的"三支柱"行動(dòng)計(jì)劃，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品激活和提高企業(yè)效率。比如加快產(chǎn)品開發(fā)周期，將主線產(chǎn)品開發(fā)過程從18-24個(gè)月縮短到12-14個(gè)月;增強(qiáng)追單能力，6-8周內(nèi)補(bǔ)貨暢銷款式。

這一行動(dòng)革新的效果如何、新任CEO將如何改變Lululemon，這大概是未來市場最關(guān)注的焦點(diǎn)。

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